Założyć sklep internetowy może w zasadzie każdy. Nie jest to nic bardzo trudnego, wiele firm proponuje nam gotowe schematy sklepów. Wystarczy jedynie wprowadzić tam nasze zdjęcia, opisy produktów, ceny czy dane sklepu i gotowe. Jednak w związku z takimi łatwościami w internecie pojawia się bardzo dużo nowych sklepów. W związku z tym próba wypozycjonowania się spośród nich staje się trudniejsza. Wiadomo że nie każdy ze sklepów ma tak samo rozbudowaną czy profesjonalną ofertę ale dla wyników wyszukiwania nie ma to większego znaczenia. Dopiero w momencie otwarcia ich strony www okazuje się że odbiorca nie ma tam czego szukać i spędza dużo czasu w sieci zanim znajdzie coś odpowiedniego. Dlatego wielu ludzi korzysta ciągle z tych samych sklepów, kupując tam większość rzeczy jakie poszukują. Do najpopularniejszego sklepu należy serwis allegro. Na drugim miejscu znajduje się pasaż.onet. Dalej kolejno są helion, zakupy.wp, abis, aukcje24, świstak, vivid oraz na dziesiątym miejscu wysylkowa.pl.